Дизайн логотипа - ключевой элемент в формировании визуальной коммуникации бренда с целевой аудиторией. Логотип является базовой составляющей в стратегии позиционирования бренда и напрямую влияет на общие показатели эффективности, в процессе идентификации и индивидуализации компании, продукта или услуги, в конкурентной среде.
Логотип как основная константа и основной идентификатор бренда, выделяется наибольшим присутствием и дублированием на всех коммуникативных носителях фирменного стиля.
Эффективный дизайн логотипа является отражением стратегии позиционирования и состоит из следующий базовых составляющих: наименование, уникальный графический знак или символ, фирменный цветовой код, шрифтовое решение.
Определяющим критерием качества дизайна логотипа для целевой группы, является соответствие графического решения общей стратегии позиционирования, легкость в воспроизведении и запоминаемость. Приведенные критерии оказывает прямое воздействие на легкость идентификации и поиск вашего бренда, среди многообразия конкурентных предложений и формирования доверительного отношения к бренду.
Дизайн логотипа направлен на разработку уникального графическим решения, включающего поиск и реализацию стилистического и семантического способа передачи информации. В общем понимание, визуальный образ дизайна логотипа нацелен на формирование и персонализацию специфики бренда, отражение позиционирования и характера бренда, а также наполнение идеологией и передачу ключевых ценностей бренда. В процессе разработки логотипа и определения общей стилистики визуального образа, необходимо отталкиваться от результатов проведенных исследований и таких базовых показателей, как ключевые ценности, характер и формирование уникального фирменного стиля, способный создать целостный образ бренда, как личности. (надежный, сильный, благородный, уверенный и т.д.).