Нейминг, бренд нейминг. Разработка названия бренда , Москва

Разработка названия
Бренд нейминг (Brand naming — разработка названия имени бренда) — профессиональное создание имени будущего бренда, подлежащего дальнейшей регистрации в качестве торговой марки, учитывая общую стратегию позиционирования и маркетинговые задачи бренда. CK оказывает профессиональные услуги по разработке названия бренда (нейминг), соответствуя высокому уровню нейминг агентств. Многолетний опыт создания нейминга, позволяет создавать названия бренда, отвечающие мировым стандартам качества и высоким показателям маркетинговой эффективности. Разработанные названия торговых марок всегда успешно проходят процедуру дальнейшей регистрации и правовой защиты. Предлагаемые названий торговых марок успешно выполняют поставленные цели, формируя и расширяя лояльность целевой аудитории, оказывая положительную динамику на бизнес показатели и узнаваемость бренда. Ниже представлены примеру реализованных проектов в разделе нейминг.
Больше работ
Этапы разработки названия (нейминг)
Процесс профессиональной разработки названия (нейминга) и логотипа компании включает ряд ключевых этапов проектирования, которые являются обаятельным условием в достижение эффективного результата, в независимости от отраслевой принадлежности бизнеса (нейминг ресторана, нейминг продукта или компании). Ниже представлены 5 ключевых этапов:
БРИФ И НЕЙМИНГ

Основополагающий этапом нейминга и брендинга, является определение стратегических целей, постановка задачи, которая осуществляется при участие ключевых лиц компании и дальнейшего формирования технического задания



АУДИТ РЫНКА

Работа над создание нейминга осуществляется с проведения глубинного исследования, изучения рынка, конкурентного окружения, тенденции мировой опыта, с целью определения основных трендов, конкурентного заимствования и схожести.

ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ

Разработка концептуального списка возможных вариаций возможного названия, которые в дальнейшем пройдут жесткий отбор на соответствие сформированным маркетинговым задачам бренда. Процесс креативной работы - наиболее ответственный и важный этап в нейминге, от качества и уровня реализации которого будет зависеть результативность коммуникаций и эффективность вашего бренда.
ОТСЕВ

Названия, которые не удовлетворяют или не отвечают позиционированию бренда, заданным критериям лаконичности, отсутствия двусмысленных значений, сложностью в произношении, легкой запоминаемости и т.д. Профессиональный нейминг подразумевает тщательный отбор среди разработанных концепций названий бренда, осуществляя жесткий отсев спорных решений.

ПЕРВИЧНАЯ ПРОВЕРКА

Проведение платной проверки разработанных концепций названий, на возможность дальнейшей беспрепятственной регистрации в классе МКТУ в качестве торгового знака.


ФИНАЛЬНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ


Подготовка финального списка проверенных вариантов названий для дальнейшей презентации клиенту, включая детальное описание, обоснование того или иного решения и их потенциальные возможности эффективно реализовать заданные стратегические и маркетинговые задачи бренда
Критерии эффективности нейминга
Разработка названия включает проведение детального анализа лингвистических, фонетических и психологических характеристик, формирующих эффективность и успех будущего бренда. Разработанное название бренда (нейминг) может считаться эффективным, если оно соответствует и отвечает следующим ключевым критериям:

БЛАГОЗВУЧИЕ

Креативное решение в нейминге реализуется с учетом мелодики, ритмики, благозвучия созданного слова. Предложенное название должно быть приятным, красивым, чтобы целевой аудитории было приятно произносить, формируя благоприятные ассоциации. Особое значение качественного звучания относится к продукции и услугами в высоком ценовом сегменте.

УМЕСТНОСТЬ

Нейминг продукта осуществляется с учетом максимальной релевантности, отражения стратегии позиционирования, демонстрируя ключевые преимущества и ценности бренда. Профессиональный нейминг стимулирует естественный рост и развитие бренда и его ассортимента, не создавая искусственных барьеров и не ограничивая заложенный потенциал.
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ И ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ

Качественно разработанное название формирует из бренда полноценную личность, способную заинтересовать, пробудить нужные ощущения и выделить ваш бренд внутри конкурентной среды.



НЕДВУСМЫСЛЕННОСТЬ


При разработке названия (нейминге) следует исключить все возможные спорные, двусмысленные образы. Отсутствие негативных ассоциаций или перевода в иностранных языковых вариантах - способствуют развитию бренда.

ПРАВООХРАННОСТЬ

Обязательным критерием качества реализованных работ по разработке нейминга является возможность беспрепятственно осуществить дальнейшую регистрацию названия в качестве товарного знака, благодаря чему, имя вашего бренда будет является правоохранным, исключая дополнительные риски для вашего бизнеса.