Нейминг, бренд нейминг. Разработка названия бренда , Москва
Разработка названия
Бренд нейминг (Brand naming — разработка названия имени бренда) — профессиональное создание имени будущего бренда, подлежащего дальнейшей регистрации в качестве торговой марки, учитывая общую стратегию позиционирования и маркетинговые задачи бренда. CK оказывает профессиональные услуги по разработке названия бренда (нейминг), соответствуя высокому уровню нейминг агентств. Многолетний опыт создания нейминга, позволяет создавать названия бренда, отвечающие мировым стандартам качества и высоким показателям маркетинговой эффективности. Разработанные названия торговых марок всегда успешно проходят процедуру дальнейшей регистрации и правовой защиты. Предлагаемые названий торговых марок успешно выполняют поставленные цели, формируя и расширяя лояльность целевой аудитории, оказывая положительную динамику на бизнес показатели и узнаваемость бренда. Ниже представлены примеру реализованных проектов в разделе нейминг.
Больше работ
Этапы разработки названия (нейминг)
Процесс профессиональной разработки названия (нейминга) и логотипа компании включает ряд ключевых этапов проектирования, которые являются обаятельным условием в достижение эффективного результата, в независимости от отраслевой принадлежности бизнеса (нейминг ресторана, нейминг продукта или компании). Ниже представлены 5 ключевых этапов:
БРИФ И НЕЙМИНГ
Основополагающий этапом нейминга и брендинга, является определение стратегических целей, постановка задачи, которая осуществляется при участие ключевых лиц компании и дальнейшего формирования технического задания
АУДИТ РЫНКА
Работа над создание нейминга осуществляется с проведения глубинного исследования, изучения рынка, конкурентного окружения, тенденции мировой опыта, с целью определения основных трендов, конкурентного заимствования и схожести.
ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ
Разработка концептуального списка возможных вариаций возможного названия, которые в дальнейшем пройдут жесткий отбор на соответствие сформированным маркетинговым задачам бренда. Процесс креативной работы - наиболее ответственный и важный этап в нейминге, от качества и уровня реализации которого будет зависеть результативность коммуникаций и эффективность вашего бренда.
Основополагающий этапом нейминга и брендинга, является определение стратегических целей, постановка задачи, которая осуществляется при участие ключевых лиц компании и дальнейшего формирования технического задания
АУДИТ РЫНКА
Работа над создание нейминга осуществляется с проведения глубинного исследования, изучения рынка, конкурентного окружения, тенденции мировой опыта, с целью определения основных трендов, конкурентного заимствования и схожести.
ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ
Разработка концептуального списка возможных вариаций возможного названия, которые в дальнейшем пройдут жесткий отбор на соответствие сформированным маркетинговым задачам бренда. Процесс креативной работы - наиболее ответственный и важный этап в нейминге, от качества и уровня реализации которого будет зависеть результативность коммуникаций и эффективность вашего бренда.
ОТСЕВ
Названия, которые не удовлетворяют или не отвечают позиционированию бренда, заданным критериям лаконичности, отсутствия двусмысленных значений, сложностью в произношении, легкой запоминаемости и т.д. Профессиональный нейминг подразумевает тщательный отбор среди разработанных концепций названий бренда, осуществляя жесткий отсев спорных решений.
ПЕРВИЧНАЯ ПРОВЕРКА
Проведение платной проверки разработанных концепций названий, на возможность дальнейшей беспрепятственной регистрации в классе МКТУ в качестве торгового знака.
ФИНАЛЬНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ
Подготовка финального списка проверенных вариантов названий для дальнейшей презентации клиенту, включая детальное описание, обоснование того или иного решения и их потенциальные возможности эффективно реализовать заданные стратегические и маркетинговые задачи бренда
Названия, которые не удовлетворяют или не отвечают позиционированию бренда, заданным критериям лаконичности, отсутствия двусмысленных значений, сложностью в произношении, легкой запоминаемости и т.д. Профессиональный нейминг подразумевает тщательный отбор среди разработанных концепций названий бренда, осуществляя жесткий отсев спорных решений.
ПЕРВИЧНАЯ ПРОВЕРКА
Проведение платной проверки разработанных концепций названий, на возможность дальнейшей беспрепятственной регистрации в классе МКТУ в качестве торгового знака.
ФИНАЛЬНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ
Подготовка финального списка проверенных вариантов названий для дальнейшей презентации клиенту, включая детальное описание, обоснование того или иного решения и их потенциальные возможности эффективно реализовать заданные стратегические и маркетинговые задачи бренда
Критерии эффективности нейминга
Разработка названия включает проведение детального анализа лингвистических, фонетических и психологических характеристик, формирующих эффективность и успех будущего бренда. Разработанное название бренда (нейминг) может считаться эффективным, если оно соответствует и отвечает следующим ключевым критериям:
БЛАГОЗВУЧИЕ
Креативное решение в нейминге реализуется с учетом мелодики, ритмики, благозвучия созданного слова. Предложенное название должно быть приятным, красивым, чтобы целевой аудитории было приятно произносить, формируя благоприятные ассоциации. Особое значение качественного звучания относится к продукции и услугами в высоком ценовом сегменте.
УМЕСТНОСТЬ
Нейминг продукта осуществляется с учетом максимальной релевантности, отражения стратегии позиционирования, демонстрируя ключевые преимущества и ценности бренда. Профессиональный нейминг стимулирует естественный рост и развитие бренда и его ассортимента, не создавая искусственных барьеров и не ограничивая заложенный потенциал.
Креативное решение в нейминге реализуется с учетом мелодики, ритмики, благозвучия созданного слова. Предложенное название должно быть приятным, красивым, чтобы целевой аудитории было приятно произносить, формируя благоприятные ассоциации. Особое значение качественного звучания относится к продукции и услугами в высоком ценовом сегменте.
УМЕСТНОСТЬ
Нейминг продукта осуществляется с учетом максимальной релевантности, отражения стратегии позиционирования, демонстрируя ключевые преимущества и ценности бренда. Профессиональный нейминг стимулирует естественный рост и развитие бренда и его ассортимента, не создавая искусственных барьеров и не ограничивая заложенный потенциал.
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ И ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
Качественно разработанное название формирует из бренда полноценную личность, способную заинтересовать, пробудить нужные ощущения и выделить ваш бренд внутри конкурентной среды.
НЕДВУСМЫСЛЕННОСТЬ
При разработке названия (нейминге) следует исключить все возможные спорные, двусмысленные образы. Отсутствие негативных ассоциаций или перевода в иностранных языковых вариантах - способствуют развитию бренда.
Качественно разработанное название формирует из бренда полноценную личность, способную заинтересовать, пробудить нужные ощущения и выделить ваш бренд внутри конкурентной среды.
НЕДВУСМЫСЛЕННОСТЬ
При разработке названия (нейминге) следует исключить все возможные спорные, двусмысленные образы. Отсутствие негативных ассоциаций или перевода в иностранных языковых вариантах - способствуют развитию бренда.
ПРАВООХРАННОСТЬ
Обязательным критерием качества реализованных работ по разработке нейминга является возможность беспрепятственно осуществить дальнейшую регистрацию названия в качестве товарного знака, благодаря чему, имя вашего бренда будет является правоохранным, исключая дополнительные риски для вашего бизнеса.
Обязательным критерием качества реализованных работ по разработке нейминга является возможность беспрепятственно осуществить дальнейшую регистрацию названия в качестве товарного знака, благодаря чему, имя вашего бренда будет является правоохранным, исключая дополнительные риски для вашего бизнеса.