Рестайлинг логотипа, Ребрендинг компании, Москва

Ребрендинг, рестайлинг бренда
Каждый бренд, подобно личности непрерывно развивается
и адаптируется в процессе органического роста, развития и изменений
внутри окружающей среды, рыночной конъюнктуры, потребительских предпочтений, трендов, тенденций, активности и поведенческих факторов со стороны конкурентов.

Внутренние изменения бренда находят свое отражение во внешних изменениях визуального облика. Обновление бренда осуществляется
в соответствии с современными тенденциями и трендами, транслируя потребителю внесенные изменения, раскрывая смысловое значение сущности обновленного бренда. В соответствии со стратегией бренда, существуют изменения двух типов: рестайлинг - частичное или полное изменение атрибутов коммуникации бренда и его визуального образа
и ребрендинг - комплексные мероприятие по разработке и изменению позиционирования бренда, общей стратегии, философии, идеологии
и других неотъемлемых составляющих существующего бренда.

Больше работ
Рестайлинг
Рестайлинг бренда — комплекс мер, направленных на изменения системы визуальной идентификации бренда, целью которых являются - внесение качественного обновления, существующего визуально образа, сохраняя преемственность существующего бренда и его ключевых констант (наименование, ценности идеологию) Основными объектами рестайлинга, в большинстве случаев являются: логотип и фирменный стиль бренда. Предпосылки для проведения рестайлинга бренда могут быть вызваны следующими условиями:
ТРЕБОВАНИЕ ВРЕМЕНИ

Не соответствие современным тенденциям, трендам, потерей актуальности визуального решения бренда в современной среде.


СЛОЖНОСТИ В ИДЕНТИФИКАЦИИ

Низкий уровень реализации, сложности в использовании, восприятии и узнаваемости визуальной идентификации бренда


НЕСООТВЕТСТВИЕ РЫНОЧНОМУ СЕГМЕНТУ

Существенное расхождения визуального образа бренда, внутри рыночной сегментации и не соответствие общей стратегии позиционирования.
НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫЕ АССОЦИАЦИИ

Двойственные смысловые образы, вызываемые логотипом или фирменным стилем


ВТОРИЧНОСТЬ

Заимствование, схожесть, повтор или слабая идентичность существующего
образа, в совокупности с низким уровнем отстройки от конкурентов

Ребрендинг
Ребрендинг - комплексное мероприятие по качественному изменению существующего бренда. Объектом изменений являются не только визуальные и внешние константы бренда (логотип и фирменный стиль), но и фундаментальное переосмысление идеологии, существующих ценностей, стратегии и название бренда. Ребрендинг является серьезным стратегическим решением, обусловленное наличием существенных предпосылок, изменений или маркетинговых изысканий, целью которого, является вывод на рынок нового бренда. Ребрендинг всегда является высокозатратным мероприятием, требующее серьезных капиталовложений.

Основные причины для проведения ребрендинга:

СТРУКТУРНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В КОМПАНИИ

Слияние или поглощение является одной из причин, требующей проведения ребрендинга, а как следствие создание нового бренда




МАСШТАБИРОВАНИЕ / РОЛЬ БРЕНДА

Расширение, развитие бренда, освоение новых рыночных сегментов
Внутренние изменения в портфеле компании
РЫНОЧНАЯ КОНЪЮКТУРА

Существенные изменения рыночной ситуации: Появление новых игроков, динамичная конкурентная среда, инновационные технологии, или иные обстоятельства, требующие от бренда гибких изменений, связанных с разработкой бренд-стратегии, брендинга и тд.


НЕГАТИВНЫЙ ИМИДЖ

Испорченная репутация, или иные негативные исторические последствия, избавиться от которых можно лишь путем проведения комплексного ребрендинга и формирование ощущения абсолютно нового бренда