Логотип — представляет собой уникальное графическое решение, отражающее краткое или полное начертание наименования объекта (компании, продукта, услуги) и оригинальное изображение ( знак, символ, эмблема), или совместное сочетание, использование визуального образа (графический знак) и шрифтового написания. Логотип - синоним термина лигатура, обозначающий объединение двух или трех знаков типографического шрифта. Применяется в качестве торгового знака.
Цель и задача логотипа — создание и формирование уникального визуального образа, в соответствии с единой системой визуальных коммуникаций бренда с потребителем, направленной на повышение идентичности бренда, внутри рыночной среды.