Релевантность.
Создание логотипа всегда осуществляется с учетом сформированной стратегии позиционирования бренда, и его соответствия с уникальным торговым предложением и ключевым ценностям. Только дизайн логотипа, правильно интегрированный в общий контекст визуальной идентификации своего рыночного сегмента, позволит безошибочно отразить уникальность вашего предложения и бренда, наделяя его максимальной силой и эффективностью
Универсальность
Разработка логотипа всегда осуществляется, учитывая потенциал органического роста и развитие бренда, возможности дальнейшего масштабирования бизнеса, расширение и появления нового ассортимента, поиск новых рыночных сегментов и тд. Исходя их этих критериев, дизайн логотипа должен быть универсальным, давая возможность бренду развиваться, не создавая искусственных барьеров для роста и развития.