Аудит бренда, ребрендинг, рестайлинг

Проведение комплексного аудита бренда основывается на изучение существующего бренда, включая внешние составляющие анализа, включая конкурентоспособность бренда в рыночной среде, а также внутренние аспекты бренда, целесообразность и необходимость ребрендинга.

Ключевая цель аудита бренда, является анализ существующих стратегических задач, ребрендинг или рестайлинг, исследования и формирование наиболее эффективных сценариев развития бренда, увеличение целевой аудитории, расширение ассортимента продуктов и услуг, отталкиваясь на результатах исследования, поиске достоверного инсайда, движении рынка и положения бренда на текущий момент.

Комплекс мероприятий по проведению аудита бренда, делить на внешний и внутренний аудит бренда

Внешний аудит нацелен на определение существующих предпосылок и необходимости проведения ребрендинга. Анализ предполагает подробное изучение ключевых аспектов бренда, включая идеологию, маркетинговые составляющие бренда, проведение SWOT анализа, изучение корпоративной культуры внутри компании, внешнее отношение бренду и т.д.

Аудит идеологических составляющих бренда (миссия, идеи, цели, ценности) способен отстроить или подкорректировать вектор стратегического развития бренда, сформировать ключевые ценности и коммуникации бренда, способные вызвать положительный отклик как у потребителей, так и у сотрудников компании. Формирование идеологической основы способствует в создание эффективного бренда, наделяя максимальным потенциалом для дальнейшего развития и роста.

Проведение объективной оценки сильных и слабых сторон бренда, определение потенциала роста и выявление существующих рисков, позволяя реагировать и принимать стратегически верные решения, своевременно корректируя позиционирование и платформу бренда, формируя в перспективе дополнительное преимущества для ваших клиентов.

Анализ эффективности маркетинговых мероприятий, проведенных за последние несколько лет существования бренда позволит сформировать объективное представление о рыночных показателях бренда, способствуя принятию верного стратегического решения о дальнейшем сценарии развития бренда.

Аудит бренда также включает проведение мероприятий, связанный с изучением лояльности сотрудников к бренду, позволяя корректировать кадровую политику, направляя необходимые усилия для поддержания и укрепления корпоративной культуры и формируя сильный, сплоченный штат компетентных сотрудников.

Аудит репутации бренда, связанный с внешними коммуникациями, выстраиванием доверительных отношений с целевой аудиторией, являясь неотъемлемым этапом брендинга, способствуя создания эффективного бренда, вызывая лояльность и положительные ощущения от взаимодействия.

Внешний аудит бренда имеет важное значение, связанное с принятием решения о проведении ребрендинга. Анализ включает исследования тенденций, трендов, рыночной среды, а также изучение конкурентной среды и поведение целевой аудитории.

Анализ макросреды включает изучение динамики тренды в экономической среде, бизнесе, технологиях, науке, позволяя выделить формирующиеся тренды, корректируя стратегические направления, включая позиционирование бренда в правильно векторе.

Проведение глубинных исследований рыночной конъюнктуры является неотъемлемым этапом комплексного аудита существующего бренда, помогая объединить все полученные данные и показатели рынка (доля, емкость, спрос, конкурентная среда) и сформировать обоснованную стратегию развития бизнеса и брендинга.

Анализ потребительского поведения позволяет более точно ответить на главные вопросы для брендинга: отношение потребителя к существующему бренду, определение ключевых факторов и оснований для принятия решения, решающие качества продукта или услуги способные повлиять на выбор именного вашего бренда и т.д.

Анализ конкурентного окружения - неотъемлемая составляющая аудита бренда, способная предоставить правдивую оценку конкурентоспособности продукта или услуги, провести сравнительный анализ стратегии вашего бренда со стратегиями конкурентного окружения, сделать выводы касаемо существующего бренда и сформировать стратегический вектор развития и укрепление существующих позиций.

Комплексный аудит бренда позволяет получить объективное представление о своем бренде, помогая в принятие управленческих решений и формирование эффективной стратегии развития бизнеса. Всесторонний анализ предполагает получение достоверных данных, подверженных цифровыми показателями, необходимые для проведения мероприятий по разработке бренда или реализация отдельных аспектов брендинга (платформа, позиционирование бренда, разработка названия, фирменный стиль, упаковка, разработка логотипа, создание системы визуальных коммуникаций, а также проведение ребрендинга или рестайлинг логотипа). Для получение достоверных и актуальных данных по аудиту бренда, необходимо проведение качественных маркетинговых исследований с дальнейшим привлечением высококвалифицированных специалистов или профессиональных агентств.

Команда CK оказывает профессиональные услуги по проведению аудита бренда, предоставляя рекомендации о необходимости проведения мероприятий по ребрендинга или рестайлинг существующего бренда, а также помогут в создании нового бренда, укреплении стратегии или иных проектов по брендингу.