Когда начинать ребрендинг, рестайлинг бренда?
Когда начинать ребрендинг, рестайлинг бренда?
Каждый бренд постоянно развивается, как и окружающая среда. Как только ваш бренд почувствовал необходимость ребрендинга или рестайлинг, необходимо принимать решительные управленческие решения и не откладывать реализацию данной задачи. Чем раньше вы запустите и продемонстрирует новый визуальный образ бренда, тем быстрее он обретет узнаваемость и сформирует лояльность целевой аудитории. Чем раньше ваш развивающийся бизнес осознает необходимость в проведение мероприятия по изменению или корректировки существующего образа, тем больше вы сэкономите на обновлении, продвижение и оформление точек продаж (кафе, магазинов, салонов красоты и т.д.)
Первоочередным этапом, является проведение аудита существующего бизнеса и определение целей и порядка необходимых изменений именно вашему бренду: комплексная смена имиджа, включающая смену название торговой марки (ребрендинг), или актуализация и обновление визуальных констант бренда (рестайлинг). Проведение ребрендинга или рестайлинг логотипа, всегда должно быть обоснованно и направлено на решение существующих проблем бизнеса именно на текущем этапе жизни бренда. Внешние изменения бренда не способны решить системные проблемы компании, например, низкое качество продукта или сервиса и т.д.
Если ваш бренд предоставляет продукт или услуги высокого качества, развивается, совершенствуется, а бизнес модель не содержит слабых мест, кроме существующего дизайна или названия, значит настало идеальное время для перемен.
Первоочередным этапом, является проведение аудита существующего бизнеса и определение целей и порядка необходимых изменений именно вашему бренду: комплексная смена имиджа, включающая смену название торговой марки (ребрендинг), или актуализация и обновление визуальных констант бренда (рестайлинг). Проведение ребрендинга или рестайлинг логотипа, всегда должно быть обоснованно и направлено на решение существующих проблем бизнеса именно на текущем этапе жизни бренда. Внешние изменения бренда не способны решить системные проблемы компании, например, низкое качество продукта или сервиса и т.д.
Если ваш бренд предоставляет продукт или услуги высокого качества, развивается, совершенствуется, а бизнес модель не содержит слабых мест, кроме существующего дизайна или названия, значит настало идеальное время для перемен.
Когда необходим рестайлинг?
Рестайлинг - внешние визуальные изменения в стратегии бренда, направленные на укрепление маркетинговых и конкурентных показателей, изменение или корректировка отдельных составляющих существующего решения. Название (нейминг) остается без изменений.
Рестайлинг решает
Рестайлинг - внешние визуальные изменения в стратегии бренда, направленные на укрепление маркетинговых и конкурентных показателей, изменение или корректировка отдельных составляющих существующего решения. Название (нейминг) остается без изменений.
Предпосылки для проведения рестайлинга логотипа или бренда:
— Несоответствие существующего визуально образа бренда или его констант
— Двойственные или негативные ассоциации, вызываемые визуальным образом бренда
— Устаревший внешний вид, не соответствие современным тенденциям, потер актуальности
— Сложность восприятия (не профессиональная реализация, тонкие линии, схожесть, цветовая палитра, неясный образ)
— Потребность выделиться или отстроиться от конкурентов.
Примеры рестайлинга в жизни
Не многие знают, что бренд "Медиамаркт" использует в качестве фирменного цвета — красный, и только в России он имеет розовый оттенок. Данное решение напрямую связано с существованием ключевого российского конкурента "М.видео" и "Эльдорадо".
— Двойственные или негативные ассоциации, вызываемые визуальным образом бренда
— Устаревший внешний вид, не соответствие современным тенденциям, потер актуальности
— Сложность восприятия (не профессиональная реализация, тонкие линии, схожесть, цветовая палитра, неясный образ)
— Потребность выделиться или отстроиться от конкурентов.
Примеры рестайлинга в жизни
Не многие знают, что бренд "Медиамаркт" использует в качестве фирменного цвета — красный, и только в России он имеет розовый оттенок. Данное решение напрямую связано с существованием ключевого российского конкурента "М.видео" и "Эльдорадо".
Когда необходим ребрендинг?
Ребрендинг - глобальное изменение существующей стратегии, позиционирования, философии бренда, связанных структурными изменениями (слияние, поглощение), несоответствием и другими возможными проблемами бренда. Ребрендинг подразумевает всесторонние изменения бренда, его стратегии, названия и визуального образа.
Ребрендинг решает
Предпосылки для ребрендинга:
— Поглощение, слияние, изменение стратегии развития бренда, смена собственника или руководителя
— Репозиционированние, выход на новый рынок, смена целевой аудитории
— Масштабирование компании, изменение деятельности
— Риски и изменения внутри конкурентной среды
— Негативный образ, потеря доверия
Профессиональный ребрендинг является оптимальным решением, способным решить стратегические задачи, позволяя бренду развиваться и положительно влиять на бизнес показатели.
— Поглощение, слияние, изменение стратегии развития бренда, смена собственника или руководителя
— Репозиционированние, выход на новый рынок, смена целевой аудитории
— Масштабирование компании, изменение деятельности
— Риски и изменения внутри конкурентной среды
— Негативный образ, потеря доверия
Профессиональный ребрендинг является оптимальным решением, способным решить стратегические задачи, позволяя бренду развиваться и положительно влиять на бизнес показатели.
Ребрендинг и новые рынки
Практика международных компании и корпораций, осуществляющих свою деятельность на разных рынках и уголках нашей планеты, является распространенным явлением вывод разных названий брендов, спецификаций, моделей для разных континентов.
Ребрендинг является мощным инструментом, способным решить проблему негативного имиджа, расширения ассортимента или вывод бренда на новые рынки.
Ребрендинг является мощным инструментом, способным решить проблему негативного имиджа, расширения ассортимента или вывод бренда на новые рынки.
Убедившись в необходимости ребрендинга или рестайлинг и учитывая существующие задачи или предпосылки именно вашего бизнеса, следует обращаться только к профессионалам, способных оказать качественные услуги и сделать ваш бренд эффективным маркетинговым инструментом.